世界上永恒不變的，只有“變化”，中國的洗護(hù)類化妝品市場更是如此。

泰康生物科技服務(wù)中國化妝品行業(yè)十多年，能夠清楚的看到市場的發(fā)展脈絡(luò)，幫助我們的客戶提供符合市場發(fā)展的產(chǎn)品，為客戶的發(fā)展贏得先機(jī)。雖然傳統(tǒng)洗護(hù)類產(chǎn)品在往后較長的一段時(shí)間內(nèi)依然作為市場的主體，但是慢慢的會(huì)被同質(zhì)化和蠶食利潤空間。只有不斷的進(jìn)化升級才能不斷提高產(chǎn)品價(jià)值并創(chuàng)造更好的利潤，而我們所看到的市場發(fā)展趨勢有以下一些方面：

1、功能細(xì)化：

一類產(chǎn)品的功能細(xì)化，是其發(fā)展不斷成熟的表現(xiàn)，消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的訴求是隨著工作生活不斷變化而變化的。產(chǎn)品的主要功能可能是幾大項(xiàng)，次要的功能可能是幾十項(xiàng)，但單獨(dú)一個(gè)產(chǎn)品所能涵蓋的功能范圍必定是有限的，所以需要用不同的產(chǎn)品對應(yīng)不同的消費(fèi)訴求。但有時(shí)候某個(gè)次要功能反倒可以直擊消費(fèi)者特定的痛點(diǎn)，而這樣的差異性是無窮無盡的。

2、人群分化：

傳統(tǒng)產(chǎn)品看重的是數(shù)量占大多數(shù)的消費(fèi)者，相對數(shù)量較少的人群可能就找不到完全適合自己的產(chǎn)品，只能委屈著將就著使用傳統(tǒng)的產(chǎn)品。人群的發(fā)展是隨著社會(huì)發(fā)展的，特別是當(dāng)代中國社會(huì)發(fā)展如此迅速。我們可以看到以前的少數(shù)人群已經(jīng)變得不可忽視，如老年人、宗教人士、熬夜一族、長期旅行者、孕產(chǎn)婦、素食主義者等等。

3、體驗(yàn)升級：

對產(chǎn)品最基本的體驗(yàn)是“好用”，然后才會(huì)關(guān)心外觀和香味等。體驗(yàn)升級最直觀的表現(xiàn)是越來越多人會(huì)追求產(chǎn)品 “酷”、“爽”甚至“與眾不同”，但有時(shí)候也會(huì)表現(xiàn)為類似“完全無香”與“超長留香”的矛盾。有的消費(fèi)者非常在意某個(gè)產(chǎn)品是否與其在心靈和理念上的契合，滿足其特定心理層面的訴求，特別是宗教背景和文化差異帶來的不同。消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)變得越來越立體，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要考慮的因素也越來越多。

4、使用場景多樣化：

傳統(tǒng)洗護(hù)產(chǎn)品的使用場景一般是在衛(wèi)生間和浴室，而隨著人們生活方式的變化，使用場景也在發(fā)生巨大變化。不知道從什么時(shí)候開始，你會(huì)發(fā)現(xiàn)辦公桌上需要放幾樣產(chǎn)品，旅行箱里也要放幾樣，高檔一點(diǎn)的公共場所也會(huì)放上幾樣。不同場景對產(chǎn)品的需求是不一樣，不同包裝形式適應(yīng)不同使用場景，產(chǎn)品功能和體驗(yàn)訴求也會(huì)有所不同。

6、天然、溫和、無刺激：

現(xiàn)在的產(chǎn)品基本都存在“功能過?！钡那闆r，所以消費(fèi)者必然要追求更高層次的東西。在功能無憂的前提下，更小的負(fù)面作用自然就顯得更加重要。原材料的進(jìn)步和消費(fèi)升級的推動(dòng)，使得我們在做產(chǎn)品時(shí)可以更多的顧及“天然”、“溫和”、“無刺激”等理念，讓消費(fèi)者在受到更多保護(hù)的情況下體驗(yàn)產(chǎn)品。特別是針對一些特殊人群，如易過敏者、孕產(chǎn)婦和嬰幼兒等。

7、跨界的影響：

任何產(chǎn)品的發(fā)展路線都不可能是孤立的，都會(huì)受到其他相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的影響和沖擊。從產(chǎn)品的角度，醫(yī)藥和保健品行業(yè)的的很多概念正快速滲透進(jìn)洗護(hù)產(chǎn)品當(dāng)中，很多藥物和保健產(chǎn)品活性物被引進(jìn)到產(chǎn)品配方之中，一些相關(guān)企業(yè)也同時(shí)在做自己的洗護(hù)產(chǎn)品。從生產(chǎn)工藝的角度，醫(yī)藥和乳品行業(yè)在潔凈生產(chǎn)工藝方面一直是走在前面，很多理念和工藝設(shè)備都會(huì)被借鑒到化妝品的生產(chǎn)工藝中來。

8、電商的沖動(dòng)：

電商既包括公共的電子商務(wù)平臺(tái)，也包括自媒體，及其他一切可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)使得信息渠道扁平化，銷售渠道也扁平化，似乎任何人都可以做一個(gè)品牌出一款產(chǎn)品推向市場，誰都有可能一夜之間成為“網(wǎng)紅”。這是一種沖動(dòng)，也是一股強(qiáng)大的推動(dòng)力，必然會(huì)讓市場快速進(jìn)化到更高的層次。

泰康生物始終緊盯市場的趨勢，幫助客戶站在更高的起點(diǎn)上，快速走在正確的路徑上，迎接中國洗護(hù)市場的大變局。